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前言
在欧代、英代、美代、土代后，日本站的跨境卖家将面临重大合规挑战。日本突然抛出"合规炸弹"：自2025年12月25日起，所有向日本销售特定产品的跨境电商必须指定日本授权代表，否则将面临全面禁售！
（来源：亚马逊）
日代新规即将落地，而各大跨境电商平台也在逐步落实新规。若未按要求执行，等待卖家的将是产品禁售、高额罚款，甚至刑事处罚。接下来，跟随趣税的脚步，为各位卖家朋友深度解析此次政策的核心内容与实用应对策略吧~
什么是日本授权代表？
日本授权代表（Japan Authorized Representative），是经海外经营者正式授权，在日本境内拥有固定住所的自然人或法人，核心职责是代表海外经营者履行日本相关法律规定的义务。
• 01 日代核心资格要求
✅需为日本境内合法注册的法人或自然人。
✅具备日本本地固定经营地址及有效联系方式。
✅拥有处理产品安全相关事宜的专业知识与实操能力。
✅可作为海外经营者与日本经济产业省等监管部门对接的指定联络方。
• 02 新规核心变化
此前不少海外经营者直接向日本消费者售卖产品时，并未指定日本授权代表，此次新规恰好填补了这一监管漏洞，明确要求所有通过数字平台向日本市场销售相关产品的商家，必须满足日代合规要求。 关于日本授权代表的更多详细解析和实操指引，大家可以查阅趣税往期推文： 《日本电商新规解读：2025年底未获 "日代" 将禁止销售，跨境卖家应该怎么做？》
哪些卖家需要办理日代？
1.从海外直接向日本消费者售卖产品
2.海外卖家与日本消费者直接订立销售合同
3.通过FBA模式从日本仓库发货，但卖家主体位于海外。
该法规的适用产品包括：电气产品、移动设备用电池、36个月以下婴幼儿玩具、婴儿床、激光指示器、骑行防护头盔、城市燃气器具、家用天然气炉、丙烷燃气设备等。
（来源：亚马逊全球开店）
无论企业规模大小，只要通过电商平台向日本市场销售上述适用产品，均需严格遵守该法规要求。即便企业已在本国完成相关认证，仍需指定日本代理人，才能继续在日本市场开展销售业务。
怎么样子才算是合格的日代呢？
01 法律地位及住所要求
需为在日本拥有固定住所的法人或个人，且能够提供相应的住所证明文件。
02 语言沟通能力
需具备流利的日语交流能力，确保能与日本政府监管部门、消费者等相关方开展有效沟通。
03 授权和责任
与卖家签订书面委托合同，明确双方权责，并向日本经济产业省提交合同副本和住所证明。 履行勤勉与谨慎义务，积极维护卖家合法权益，不得超越代理权限
04 专业资质要求
需熟知日本产品安全相关法规，例如《消费生活用产品安全法》《电器用品安全法》等，掌握各类产品对应的认证标准（如 PSE、PSG、PSL 标志认证）。具备处理政府公文、事故调查及产品召回事宜的能力，可协助卖家应对市场
跨境卖家应该怎么应对？
01 自查产品是否属于管制范围
查阅各项法规文件与亚马逊通知邮件，自查产品是否属于PSE/PS标志强制性认证类目，并确定产品认证要求，尽早完成检测认证与合规贴标工作。
02 指定日本授权代表
咨询专业合规服务商（如趣税），选择具有合法资质的日本授权代表作为日本境内管理人，并签署规范的合规委托合同，务必确保日代具备履行相应职责的能力。
03 准备材料备案申报
准备好申报表、国内管理人的登记事项证明书、授权书、委托合同等资料，在产品进口或上架前完成经济产业省（METI）备案。
04 平台资料提交
将日代的资质证明、授权协议等文件在在电商平台更新产品列表，添加日代信息；完成日代信息备案；同时配合日代向日本经济产业省提交产品合规备案资料，获取合规证明。
写在最后
马上临近年底啦，距离日本商品安全法新规的正式实施仅剩一个月的时间，跨境卖家若未在截止日期前完成合规，将可能面临商品下架、店铺受限等风险。 因此，建议主营相关品类的跨境卖家立即行动，抓紧推进合规准备工作，避免造成不可估量的经济损失。
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