惊变！英国免税政策 “退场”，卖家的破局之路在哪？
前言：
2025年4月25日，英国财政大臣雷切尔·里夫斯宣告，将对低价值商品进口税收制度开展审查，拟计划终止已实施多年的小额进口免税政策（此前门槛是135英镑）。变动一旦落实，不但会重新塑造英国本土商业格局，还反映出全球跨境电商监管愈发严格的趋势。对于倚重英国市场的亚马逊、TikTok等平台以及跨境卖家来说，这场政策改革会产生一系列连锁反应，涉及税务、合规、知识产权等多个方面的难题。
政策调整核心
（图源外国媒体报道）
从“免税红利”到“成本激增”
01 政策背景和影响
英国脱欧后财政缺口扩大，2023年跨境免税包裹导致税收流失超9亿英镑，其中Shein、Temu等平台贡献最多。为填补空缺并保护本土零售商，2025年4月取消执行12年的135英镑以下进口商品免税政策。当下英国正考虑新政策走向，一旦实施，预估超八成的现行跨境商品都会被纳入征税范围，进而导致商品综合成本大概率会攀升20%至30% 。
02 税收全球化
在小额商品免税政策方面，英国并非单打独斗。环顾全球，欧盟与美国近几年都在逐步收紧低价值商品免税规则。以美国为例，其免税门槛从200美元大幅提高到800美元，并且加强对“邮政小包”的监管力度。这一席卷全球的政策变动趋势，实质是各国重新明确税收主权边界、扩大本土产业保护范围的体现。在此情形下，跨境电商长期依赖的“碎片化订单”运营模式，正面临前所未有的全面冲击，遭遇系统性难题。
对主流平台的影响分析
随着英国小额免税政策拟调整政策，跨境电商行业已然风声鹤唳。各个主流电商平台，作为跨境电商行业的关键参与者，无疑将首当其冲受到冲击。接下来，让我们深入剖析英国免税政策调整，会如何影响平台的运营模式与市场策略。
亚马逊英国免税政策调整后，亚马逊FBA卖家需重新审视海外仓布局。因新政策或使英国产生高关税，继续在英国海外仓存储部分商品成本将大增。所以，卖家可能把部分商品转至欧盟海外仓，借此利用欧盟税收政策规避成本上升。但这一转变面临挑战，如要重新规划物流配送路线、调整库存管理、与欧盟供应商重新合作等，会增加运营复杂度与成本 。
Temu靠“超低价+小包直邮”在跨境电商领域立足。若英国下调免税门槛，影响重大。当下客单价50英镑以下商品因免税有利润，新政实施后需缴税，利润将被大幅压缩。物流成本也会从10%升至25%。Temu要么自担成本、压缩利润，要么提价，可这两种做法都会损害“超低价”优势，冲击其在英国市场份额。
TikTok Shop主打社交电商，用户易冲动消费。政策调整致税费增加，商品价格上升，易让冲动型用户放弃购买，降低转化率。缓解之策有二：一是采用“含税价显示”，消除税费提示造成的心理影响；二是构建本地化供应链，当地采购、设仓，降低税费成本，稳定价格，保障转化率 。
合规应对方法
（图源外国媒体报道）
01 拓展多元市场，深耕品牌建设
目前东南亚、中东区域因保留较高免税门槛，为跨境电商分散英国政策风险提供契机，是当下开拓新兴市场的理想选择。商家可以考虑从快时尚向智能家居、定制化产品等高单价类目延伸，利用品牌溢价覆盖成本。
02 供应链和税务的优化
可以采用混合物流策略，提前将热门商品储备于英国海外仓，小众的长尾商品保留直邮，动态权衡关税成本，降低库存潜在风险。企业要学会提前财税布局，及时注册英国VAT，并搭建定期申报体系。借助ERP系统强大的自动化功能，对税费变化展开实时追踪，确保申报的准确性与及时性，有效规避因逾期等问题产生的滞纳金与罚金，保障合规运营。
03 认证和知识产权保护
税务合规（VAT/EPR)
英国要求卖家注册VAT并按时申报，未合规者将面临货物扣留、店铺冻结等风险。与此同时，欧盟电池法的生产者责任延伸（EPR）政策已在8个国家推行，售卖含电池商品的商家需在2025年8月前完成相关注册工作，以免影响业务正常运营。
认证门槛（FCC/FDA）
英国市场针对儿童产品、电子设备、食品接触材料等品类，认证标准不断提高，像CPC认证、UL报告、FDA注册等必不可少。愈发漫长的认证周期以及持续攀升的认证成本，极有可能成为相关产品进入美国市场的新阻碍 。
商标和知识产权双层防护
政策调整可能使得海关对侵权商品的审查更为严格。加之近期美国发生4.2万商标暴雷事件，卖家需引以为戒，商标一旦失效，亚马逊品牌备案将被清除，甚至面临店铺封禁的风险。鉴于此，卖家应针对核心市场，提前通过马德里体系或单一国注册国际商标，并借助PCT途径申请专利，以此规避抢注风险，筑牢知识产权防线 。
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