阿里之后，刘强东下场硬刚亚马逊！中国电商征战海外，开启降维打击

阿里之后，刘强东也下场。京东Joybuy上线两天登顶欧洲六国下载榜，Trustpilot评分4.7碾压亚马逊。中国电商正在欧洲打一场“品质战”

欧洲人给一个新平台打出接近满分，不是因为它便宜，是因为它快。

一、阿里的欧洲棋局：速卖通打头阵，Trendyol抄后路

阿里的欧洲布局分两条线。

一条是速卖通。轻资产平台模式，以流量运营和商家孵化为核心。今年海外618期间，383个品牌日销GMV超越亚马逊，欧洲本地仓发货订单占比首次突破50%。

另一条是Trendyol。阿里控股的土耳其最大电商平台，2022年上线德国站点，一年积累超100万用户。2024年进入中东欧，目前业务覆盖欧洲27个国家。在罗马尼亚建了区域物流中心，在波兰设了第二个欧洲物流中心。目标是到2025年底实现1200万国际用户，成为EMEA地区的领先电商平台。

阿里走的是“跨境+本地”双轨并行，速卖通做广度，Trendyol做深度。

二、京东Joybuy：反其道而行之

京东的打法完全不同。

和Temu、SHEIN国内小包直发的轻资产模式不同，Joybuy走的是本地海外仓+自建末端配送的重资产路线。京东物流已为Joybuy在欧洲运营超60个仓库和快递站点。英国米尔顿凯恩斯的首个海外仓部署近200台自动化设备，出库效率提升约4倍。

“211”限时达服务已覆盖伦敦、巴黎、柏林、阿姆斯特丹等30余个城市，超4000万人享受“上午下单、下午收货”。

2026年7月，Joybuy正式启动POP开放平台计划，向第三方卖家开放入驻。但门槛极高：

平台明确“不走低价铺货、不接个人卖家”。在Temu拼命降低门槛的时候，Joybuy选择了“掐着尖”选卖家。

三、对卖家意味着什么

新平台带来新机会，但门槛也在同步抬高。

Joybuy的机会：平台刚开放第三方入驻，早期入驻的优质卖家有机会享受流量红利和扶持政策——前30天免销售佣金、官方海外仓前60天免仓储费等。

Joybuy的门槛：150万欧元起的高GMV要求、品类Top50排名、欧洲本土海外仓、全套欧盟合规资质。铺货型卖家进不去。

Trendyol的机会：业务覆盖欧洲27国，正在中东欧快速扩张。德国站已积累超100万用户。对中小卖家相对友好。

Trendyol的门槛：需符合欧盟及土耳其安全标准，CE认证是基础。不同国家有各自的VAT和EPR要求。

四、趣税能帮你做什么

无论入驻哪个平台，合规都是第一道门槛。

Joybuy明确要求提供目标市场VAT税号。Trendyol要求商品符合CE等欧盟安全标准。速卖通覆盖法国、西班牙、德国、荷兰、意大利、瑞典、波兰、比利时、爱尔兰、奥地利10国，EPR注册号是硬性要求。

趣税累计服务超8万卖家，10年行业深耕。 已入驻亚马逊、TikTok Shop、SHEIN、Temu、速卖通等主流平台SPN服务商体系。欧洲总部西班牙马德里，德国、法国、意大利均设自营办公室和本土团队，所有业务自营交付，不转包不分包。

新平台窗口期稍纵即逝。

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